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【MERRELL】アーバンアウトドアを体感できる初の路面店「MERRELL HARAJUKU FLAGSHIP」が原宿に登場

世界160カ国で愛用される米国のアウトドアブランドMERRELL(メレル)(輸入総代理店:株式会社丸紅フットウェア)は、表参道と明治通りが交差する神宮前交差点にほど近く、渋谷方面に約1分歩いた立地に、デジタルとリアルの融合(DX)で進化し続けるMERRELLの次世代型旗艦店「MERRELL HARAJUKU FLAGSHIP(メレル 原宿 フラッグシップ)」を2023年9月29日(金)にオープンします。

 

 

2023年3月にオープンしたハイエンドな製品群を揃える「MERRELL 1TRL TOKYO(渋谷パルコ)」を始め、今回オープンとなる「MERRELL HARAJUKU FLAGSHIP」は、ブランドを象徴する旗艦店として重要な役割を担う店舗となります。今後渋谷エリアに登場する予定の新たな店舗を含めた3拠点が、各店舗ごとのコンセプトを明確に定め、それぞれの店舗が連動することで、MERRELLだからこそ実現できる新たな顧客体験を提供します。

そのなかでも「MERRELL HARAJUKU FLAGSHIP」は、アウトドアファッションが根付いている原宿において新たな顧客との接点を見出すべく、MERRELLの世界観を体験できるブランド初の路面店として誕生します。当店は、新たな時代を見据えたリテール・DXに関連するデジタルソリューションを積極的に導入・テストすることで、ブランドが目指す次世代型店舗の在り方を模索しアップデートし続ける新モデルの直営店となります。時代と共に更なる成長が見込まれるeコマースのみに頼ることなく、リアル店舗におけるブランドファンへの丁寧な接客やコミュニケーションを今後も大切にすることで、さらなる顧客エンゲージメントの向上と共に、デジタル技術により利便性・快適性を追求したショッピング体験をオンラインとオフラインの統合(OMO)により実現します。

「MERRELL HARAJUKU FLAGSHIP」は全3層からなるMERRELL初の独立型店舗となっており、1F~2Fが販売スぺ―ス、3Fがストックスペースとなります。1Fには外を歩いていても目に入る165インチの超大型LEDビジョンを設置。ブランドが毎シーズン発信する多様なコンテンツをダイナミック且つ繊細な映像で体感でき、ブランドの本質を感じられるショッピング体験を提供します。また、2Fには店頭で展開できない製品を含め、毎シーズンの全ラインアップを3DCGに触れながらショッピングできるタッチパネルモニターを2024年3月より導入します。さらにブランドアプリの導入(2024年1月稼働予定)後は、ポイントシステムを始めとした様々なサービスを店舗システムと連動することにより、これまでにないカスタマーエクスペリエンス(CX)を提供しながら進化する店舗を目指します。

 

■1Fでは165インチLEDディスプレイでブランドのダイナミックな世界観を体感

 

 

1Fには原宿の街を歩きながら目につく165インチLEDビジョンを設置。最も重要視している”ブランド体験”をデジタル×リアルで実現すべく、大自然の香りに包まれ、商品毎に作られたダイナミックなコンテンツ映像に囲まれながらシューズを試着できます。これにより、ただのシューズ選びにとどまらない、ブランドの本質を体感しながらのショッピング体験を提供します。

1Fから3Fの階段スペースに施された大自然のイメージは、まるで山を登っているような感覚を生み出してくれる、アウトドア体験を呼び起こす仕掛けとなっています。

■2Fでは全製品を3Dで閲覧・ショッピング体験できるタッチパネルモニターを導入(2024年3月より本稼働)

 

 

2Fでは従来の”大は小を兼ねる”をデジタルで覆すことにチャレンジすべく、毎シーズンMERRELLが展開する全ての製品の3DCGに触れながらショッピング体験を実現するタッチパネルモニターを導入。(本稼働は2024年3月予定)また、来店特典やカスタマー個々の情報を管理するアプリ(2024年1月より稼働予定)と連動し、ポイントシステムやスムーズな製品入荷連絡などを個別に行うことで、CXの向上を図ります。

また、2Fには限定店舗でしか展開しない希少価値の高い「MERRELL 1TRL」コレクションやアパレル&アクセサリーの他、原宿店限定のコレクションをシーズン毎に用意することで、ブランドのハイエンドな世界観を体感できます。

 

■グランドオープンでは、超限定商品とスペシャルなノベルティを用意

 

 

「MERRELL HARAJUKU FLAGSHIP」は、その名にふさわしい”ここだけのスペシャル”を届けるべく、国内で一切展開のない原宿店だけのエクスクルーシブアイテムを毎シーズン超限定数量にて販売します。また、グランドオープンに際しては、大人気アイテム「MOAB」シリーズの国内未展開パターン&カラーを用意。さらに、オープニングキャンペーンでは、「環境と人に配慮した100%リサイクル可能なメンブレン」として話題沸騰中の透湿防水素材「SYMPATEX(シンパテックス)」を使用したウォータープルーフバッグを先着300名様にプレゼントします。(1万円以上ご購入の方。在庫がなくなり次第終了)

 

MERRELL HARAJUKU FLAGSHIP
(メレル 原宿 フラッグシップ)
・正式名称:MERRELL 原宿店
・住所:150-0001 東京都渋谷区神宮前6丁目29-5 ARビルANNEX
・営業時間:11:30 – 20:00
・定休日:年末年始、不定休
・電話:080-2234-2537
・店舗面積:85.02m2

 

■MERRELL:https://merrell.jp/

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