BOA®フィットシステムを開発製造するBOAテクノロジー社(本社:米国コロラド州デンバー)は、マーケティングを拡大し、消費者とより直接的に対話するために、新しいグローバルブランドキャンペーンを展開。

公開した動画ではブランドの主要なセグメントであるスノーボーダー、ロードサイクリスト、トレイルランナー、ダウンヒルマウンテンバイカー、クライマー、スキーマウンテニアーの先駆的なアスリートに焦点を当て、微調節可能な精密フィットによる最高のパフォーマンスを訴求しています。

2021年7月にBOAに加わったマーケティング担当副社長のデレック・ケラーは、
「BOAテクノロジー社(のパフォーマンスフィットラボでは、BOAによる正確なフィットがアスリートのパフォーマンスに与えるメリットを科学的に証明しており、このメッセージを消費者に直接届けることに我々は興奮しています」
と語ります」

BOAブランドのパイオニア(先駆者)でありUCIダウンヒルレーサーのルカ・ショウは、
「僕は何年もBOAを使用しているよ。一貫してそのフィット感は素晴らしいんだ。BOAはかかとをロックし、ライドのパワーとコントロールを向上させることができる」
と語っています。
「BOAは本当に力を発揮してくれる。つまり確かなフィットにダイヤルド・イン(仕上げる)ことがいかに重要かを示しているのさ」

動画はエネルギッシュなアンセムで始まり、さまざまなブランドパートナーのBOAフィットシステムに焦点を当てます。トレイルランではLa SportivaからAdidasまで、その他のセグメントではThe North FaceからBurton、FootJoy、Salomonまでさまざまな製品が登場します。

■BOA Technology社について
革新的で受賞歴のある特許取得済みのBOA®フィットシステムを開発したBOA Technology Inc.は、市場をリードするブランドと提携して、最高のギアをさらに向上させます。 パフォーマンスを目的としたフィットソリューションを提供するBOAフィットシステムは、スノースポーツ、サイクリング、ハイキング/トレッキング、ゴルフ、ランニング、コートスポーツ、ワークウェア、メディカルブレース、義肢装具などの製品に採用されています。 このシステムは、微調節可能なダイヤル、超強力で軽量なレース、低摩擦レースガイドの3つの不可欠な部品で構成されています。 それぞれ独自の構成は、すばやく、楽で、正確にフィットするように設計されており、Boa保証制度によってバックアップされています。 BOA Technology Inc.はコロラド州デンバーに本社を置き、オーストリア、香港、中国、韓国、および日本にオフィスを構えています。
詳細については、BOAFit.com をご覧ください。

■BOAテクノロジー社：https://www.boafit.com/ja-jp/